数字化时代，线上消费方式已深入人心，家居、家装、家电行业也不例外。线上销售火爆，对线下实体店的冲击在所难免。家居卖场行业头部企业红星美凯龙从两年前就开始思考如何破局。
两年前，红星美凯龙开始在商场顶楼孵化新物种——“M+高端设计中心”。这是一个面积超万方，聚合了数百位优秀设计师的集合场域。红星美凯龙的破题思路很“直给”，即设计是最先接触到消费者的前端环节，设计师作为房屋空间的设计者，也是材料商和家居产品的推荐者，在装修过程中充当着“设计管家”的角色，尤其在个性化、高端化需求凸显的新时代，设计师与消费者之间的关联愈发紧密。可以说，谁掌握了设计师群体的主导权，谁就掌握了优质家装流量的入口。
通过“设计”为端口坚守家居、家装、家电等主赛道，今年半年报，红星美凯龙还正式将“3+星生态”确立为企业长期发展战略，积极拓展汽车、餐饮、社邻服务等新业态，丰富线下体验式场景内容，试图利用多板块协同吸引消费者到店。
未来，红星美凯龙将形成集家居、电器、家装、新业态（新能源汽车、餐饮、社邻服务等）为一体的业态格局，打造一站家体验、家消费、到家服务的“家消费生态聚合场”。
抓住“设计”端口，M+高端家装设计中心明年将超过百座
8月30日，红星美凯龙发布2024年半年报称，报告期内，实现营业收入42.25亿元，归属于上市公司股东净亏损12.53亿元。其中，自营及租赁收入29.03亿元，占比68.7%，毛利率为69.8%。
对于亏损的原因，红星美凯龙解释称，主要系非经营性损益影响较大在线配资网站查询，公司基于对现有及未来资产审慎预计，信用减值损失和公允价值变动损失分别是4.6亿元和9.19亿元，其中投资性房地产公允价值损失为8.33亿元。若剔除上述非常态化因素影响，公司自持经营的商场主业仍相对稳健
